Блог

Требования к баннерам от google

Баннеры для Google AdWords

Баннеры для Google AdWords

Google AdWords – крупнейший сервис поисково-контекстной рекламы в интернет. Одним из инструментов AdWords является проведение рекламных кампаний с помощью размещения графических объявлений – интернет-баннеров.

Какие баннеры размещаются в Google AdWords?

Для обозначения рекламного интернет-баннера в AdWords применяется термин “графическое объявление”.

Используются следующие типы объявлений:

  • графические объявления без анимации (статичная картинка в форматах JPG, PNG, GIF);
  • графические объявления с анимацией (анимированный GIF);
  • объявления HTML5.

Максимально допустимый вес баннера Google AdWords, согласно ТТ (Технические Требования) составляет 150кб. Данное ограничение распространяется на любые типы баннеров – статичные JPG или PNG, анимированный GIF или HTML5. В последнем случае речь идет о весе ZIP-архива, содержащего HTML5-баннер.

К содержанию баннеров предъявляется ряд требований согласно правилам рекламы Google и региональному законодательству о рекламе. Ряд товаров и услуг может рекламироваться с ограничениями, указанием возрастного рейтинга или дополнительной юридической информации (дисклеймера). Подробнее об этом можно узнать в Центре Правил AdWords.

К оформлению баннеров также применяется ряд требований с точки зрения дизайна и здравого смысла. Не стоит использовать слишком броские “ядовитые” сочетания цветов, плохо читаемые шрифты, некачественные фотографии или раздражающие, или вводящие пользователя в заблуждение эффекты (мигания, вспышки и тому подобное).

В тоже время, Google AdWords позволяет размещать на баннерах мотивирующие кнопки с призывом к действию – CTA (Call to Action), практически любые анимации и интерактивные элементы, что предоставляет большую свободу в разработке креатива и делает баннеры Гугл Адвордс эффективным рекламным инструментом.

Все баннеры, загружаемые в аккаунт рекламной кампании AdWords проходят обязательную процедуру модерации. Обычно проверка занимает около суток, по истечении которых статус графического объявления в личном кабинете сменится со значения “На рассмотрении” на “Одобрено” или “Одобрено с ограничениями”. В последнем случае вы получите комментарий модератора с рекомендациями о внесении изменений.

Баннеры без анимации (JPG, PNG, GIF).

Для статичных баннеров (изображения) распространяются общие требования AdWords к содержанию и размеру.

Стоит обратить внимание на читаемость шрифтов, учитывая показ баннеров с таргетированием на различные устройства. Не стоит перегружать статичный баннер большим количеством текстов. Лучше отдать приоритет легкости восприятия вашей информации.

Рамка баннера шириной в 1px может быть добавлена системой, однако лучше сразу предусмотреть ее в макете баннера. Рамка баннера необходима для визуального обозначения границ баннера на странице интернет-сайта и позволяет избежать сливания рекламного материала с контентом страницы, если цвета креатива и фона страницы совпадают (например, белый на белом).

Анимированные GIF баннеры AdWords.

К GIF баннерам AdWords предъявляется ряд специфических требований:

  • скорость анимации не более 5 кадров в секунду;
  • продолжительность анимации не более 30 секунд;
  • анимация может воспроизводиться циклично, но не дольше 30 секунд.

На последнее требование, стоит обратить особое внимание и продумать содержание последнего кадра (пэкшот, англ. packshot, pack shot – неподвижное изображение или финальный план, показывающие рекламируемую продукцию и контактную информацию рекламодателя), на котором анимация будет остановлена. Ведь баннер, по сути, превратится в статичную картинку, которая должна содержать всю значимую информацию.

При необходимости размещения на анимированном баннере отдельного кадра с юридической информацией мелким текстом (дисклеймера), такой кадр лучше сделать предпоследним. Баннер, “застывший” на этом кадре – неразумная растрата рекламного бюджета.

По опыту проведения рекламных кампаний, лучше, если последний кадр (packshot), на котором останавливается анимация, визуально содержит главную рекламную идею баннера, информацию об услуге или товаре и понятный пользователю Call to Action (призыв к действию) – кнопку, призывающую совершить покупку или получить более подробную информацию.

HTML5-баннер AdWords.

Рекламные сервисы Google полностью адаптированы для размещения различных видов HTML5-баннеров – наиболее актуального и универсального вида анимированной баннерной рекламы. Более того, именно Google AdWords задает стандарты развития этой передовой технологии.

Google разработал собственный редактор для создания HTML5 объявлений – программу Google Web Designer.

Однако баннеры для Google AdWords могут быть с успехом созданы и в других редакторах, при условии соблюдения основных технических требований системы:

  • общий размер zip-архива HTML5-баннера не более 150кб;
  • количество файлов в архиве не более 40;
  • разрешенные типы файлов: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG и SVG;
  • в коде баннера запрещаются ссылки на внешние ресурсы (за рядом исключений, касающихся Google Fonts и разрешенных js-библиотек);
  • обязательное указание размера баннера в HTML мета-теге “ad.size”;
  • обязательное включение параметра clickTag;
  • ародолжительность анимации не более 30 секунд, она может воспроизводиться циклично, но не дольше этого времени.

Готовый HTML5-баннер AdWords загружается в аккаунт рекламодателя в виде ZIP-архива.

Перед загрузкой баннера в систему, рекомендуем воспользоваться он-лайн валидатором Google, для проверки изготовленного баннера на соответствие техническим требованиям.

Размеры баннеров Google Adwords.

В настоящее время AdWords предлагает к размещению 20 размеров графических объявлений. Среди данных размеров, форматы вертикальной и горизонтальной ориентации, в том числе и для показа на мобильных устройствах, а также в видеосервисе YouTube.

Приведем полный перечень размеров баннеров Google Adwords:

Квадрат и прямоугольник
200х200px
240х400px
250х250px
250х360px
300х250px
336х280px
580х400px

Вертикальные форматы
120х600px
160х600px
300х600px
300х1050px

Горизонтальные форматы
468х60px
728х90px
930х180px
970х90px
970х250px
980х120px

Форматы для мобильных устройств
300х50px
320х50px
320х100px

Для описания форматов объявлений, в Центре Правил Гугл Адвордс, используются достаточно специфические термины, например, “Тройное широкоэкранное объявление” или “Широкий небоскреб”. Однако, особенности перевода делают эти термины не слишком точными и удобными в работе. Для полноценной работы достаточно знать размер и тип формата баннера, которые мы и перечислили выше.

Перечень размеров графических объявлений одинаков для любых типов баннеров: статичных изображений JPG или PNG, анимированных GIF или HTML5-баннеров. Это означает, что на любой позиции можно использовать любые типы баннеров и при необходимости их заменять.

Данный набор форматов является полным и достаточным для запуска медийной баннерной кампании на всех необходимых рекламных площадках, как в сервисах самого Google, так и на сайтах-партнерах Google. Более того, большинство форматов баннеров, изготовленных для Гугл Адвордс, после небольших корректировок, Вы сможете с успехом использовать и в других рекламных сетях и площадках (например, Яндекс).

Стоит также отметить, что для некоторых регионов перечень разрешенных размеров баннеров Гугл Адвордс может незначительно меняться. Так, например, очень популярный в России формат 240х400px дополнительно включен в данный список.

С перечнем специфических региональных форматов можно ознакомиться на сайте Adwords.

Для запуска рекламы в Adwords необходимы все 20 форматов?

Вовсе нет, вы можете использовать только те размеры баннеров, которые нужны в рамках планируемой рекламной кампании.

20 размеров — это полный пакет, охватывающий все возможные площадки, включая редкие. На практике можно использовать баннерные сеты (пакеты) 7 — 12 самых популярных размеров.

Наши специалисты всегда помогут подобрать необходимые форматы при заказе изготовления баннеров для Гугл Адвордс.

Что такое clickTag, и зачем его требует Google в баннерах HTML5?

Параметр clickTag — это переменная или, проще говоря, промежуточная ссылка, используемая сервисами Google для перенаправления пользователя на сайт рекламодателя после клика на баннер. Подобные параметры используются всеми рекламными сетями.

Попробуем пояснить, простым языком, как это работает.

Когда пользователь нажимает на баннер, в рекламную сеть отправляется сообщение:

“На таком-то сайте кликнули по такому-то баннеру.”

Рекламный сервис учитывает это событие в своей статистике и сообщает браузеру пользователя, какую страницу открыть для просмотра (в зависимости от настроек рекламной кампании). С технической стороны, сервис сообщает браузеру, что параметр clickTag (то есть, адрес сайта рекламодателя) равен, например,: “www.ваш_сайт.ru”.

Для чего это необходимо?

Для учета статистики кликов, составления отчетов и для того, чтобы адрес перехода (например, на другую промо-страницу или лендинг), можно было просто заменить в кабинете рекламной кампании, без внесения правок в сам баннер.

На этапе создания баннера разработчику нет необходимости знать URL-адрес рекламируемой страницы, он указывается при добавлении баннера в систему Google Adwords в личном кабинете рекламодателя. Google AdWords предоставляет к услугам рекламодателя полный набор инструментов для проведения по-настоящему эффективных рекламных кампаний.

Наши специалисты помогут определиться с выбором необходимых типов и форматов интернет баннеров, которые будут изготовлены в срок и в точном соответствии с техническими требованиями AdWords.

Технические требования к созданию рекламных баннеров — инфографика

Head of PPC агентства WebPromo Максим Кузьминский вместе с командой собрал в инфографике актуальные требования к графическим баннерам для рекламы в Google Ads, Яндекс.Директе, Facebook и Instagram.

Некоторые специалисты по контекстной рекламе готовят объявления для рекламы сами, некоторые работают с дизайнерами. Чтобы создать баннер, который будет привлекательным, кликабельным, в любом случае нужно знать требования рекламных площадок и грамотно составить техническое задание для дизайнера, если он есть. Точное задание ускорит процесс и минимизирует количество вопросов от исполнителя.

Другие публикации:  Претензия компании мегафон

Для маркетологов и специалистов по рекламе мы подготовили удобную и понятную инфографику с распространенными форматами объявлений в КМС, РСЯ, Facebook и Instagram.

Размеры и форматы рекламных баннеров Гугл — технические требования к баннерам для КМС

Технические требования к графическим баннерам в Google-рекламе

Поддерживаются три основные вида графических рекламных объявлений для контекстно-медийной сети (GDN): статичные без анимации, анимированные GIF, анимированные HTML. Также есть адаптивные баннеры, но они поговорим в отдельной статье.

Статические баннеры (без анимации)

  • На данный момент есть возможность загружать статичные баннеры без анимации в 20 размерах
  • Размеры указаны в таблице
  • Поддерживаются такие форматы: .jpg, .png и .gif
  • Вес картинки не должен превышать 150 килобайт

Анимированные GIF-баннеры

  • 20 возможных размеров гиф-баннеров, указаны в таблице
  • Формат: .gif
  • Максимальный вес файла 150 килобайт
  • Продолжительность анимации до 30 сек
  • Допускается цикличность анимации, но после 30 секунд она должна останавливаться
  • Максимальная допустимая скорость — до 5 кадров в секунду

Анимированные HTML5-баннеры

  • Поддержка двадцати размеров, указаны в таблице
  • Формат: .zip (архив с HTML-файлами, может также содержать файлы CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG и SVG)
  • Максимальный вес 150 килобайт
  • Максимальное число файлов в одном архиве — 40
  • Раскрывающиеся объявления не поддерживаются
  • Если используются веб-шрифты, то работать будут только Google Fonts
  • Не допускается использование ссылок на внешние изображения
  • Для проверки объявлений перед загрузкой в Google Ads используйте валидатор HTML5 для Google
  • Официальный инструмент для создания HTML5 — Google Web Designer

Важно: не все рекламодатели могут использовать HTML5-объявления. Есть определенные требования к аккаунтам: общая сумма трат по аккаунту должна превышать 1000 долларов. Также у аккаунта должна быть положительная репутация (по соблюдению правил и в отношении оплаты услуг). Если все эти требования соблюдены, то для работы с HTML5-объявлениями необходимо отправить Заявку на работу с HTML5 в саппорт Google Ads.

Требования к графическим объявлениям

Анимация в графических объявлениях

Анимация длительностью более 30 секунд

Примечание. Более короткие анимации могут повторяться или воспроизводиться циклически, но должны останавливаться после 30 секунд.

Узнайте, как исправить отклоненное объявление или расширение. Если не удается изменить изображение в соответствии с этими требованиями, загрузите другое, которое им отвечает.

Действующие правила и распространенные причины отклонения

Перечисленные ниже правила Google Рекламы особенно важны для графических объявлений. Чаще всего объявления отклоняются из-за нарушения именно этих требований. Узнайте, к чему приведет нарушение правил.

Форматы баннеров для Google Adwords

Как сделать баннер для рекламы в Google Adwords?

Баннер можно сделать самостоятельно, используя шаблоны и Редактора медийных объявлений, а можно заказать эту услугу у дизайнера. Каким должен быть баннер для рекламы в Adwords?

Технические требования к баннерам:
  1. Форматы: GIF, SWF (Flash), вес не более 50 КБ.
  2. Размеры: 300×50, 468×60, 728×90, 250×250, 200×200, 336×280, 300×250, 120×600, 160×600.
  3. Продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд.
  4. Баннер не может быть цикличным.
  5. Все Flash-объявления должны обеспечивать поддержку переменной clickTAG.
  6. Указывать целевой URL объявления в коде не обязательно.
  7. У баннеров белого цвета обязательно должна быть темная рамка.
  8. Частота кадров анимированных объявлений в формате GIF не должна превышать 5 кадров в секунду.
  9. Частота кадров Flash-объявлений не должна превышать 20 кадров в секунду.

Читайте также

Рекомендации по эффективности:
  1. Нужно использовать единовременно все 9 форматов баннеров.
  2. Обратите внимание на то, что не все пользователи просмотрят ваш баннер от первого до последнего кадра. Всем пользователям, которые увидят только последний кадр, по одному кадру должно быть понятно, что предлагает ваша компания. Т.е. последний кадр по сути должен быть равен обычному статическому баннеру(=картинке JPEG).
  3. И не забудьте про призыв к действию! 🙂

Это основные требования к графическим объявлениям, более подробно написано в Справке AdWords.

Требования к сторонним объявлениям

Право на показ сторонних объявлений предоставляется ограниченному числу рекламодателей в индивидуальном порядке. Если в перечисленных здесь требованиях не указано иное, все рекламные материалы, связанные с внешним тегом, должны соответствовать правилам Google в отношении графических объявлений.

Эти правила действуют при размещении объявлений и использовании пикселей отслеживания в контекстно-медийной сети, а также если вы:

  • принимаете участие в программе показа сторонних объявлений;
  • используете внешний сервер;
  • заказываете сторонней компании проведение исследований;
  • предоставляете услуги стороннего сервера;
  • проводите исследования для рекламодателей.

Если у вас есть менеджер аккаунта Google, вы можете отправить ему запрос на установку сторонних тегов или пикселей отслеживания в аккаунте Google Рекламы.

Если у вас нет менеджера аккаунта Google

  • Чтобы запросить установку сторонних пикселей или тегов отслеживания видимости, заполните эту форму.
  • Чтобы запросить установку тегов внешних объявлений, воспользуйтесь этой формой.

Требования к рекламе Google Рекламы в контекстно-медийной сети

Требования к рекламе Google Рекламы

Загрузка

  • Объем начальной загрузки:
    • Чтобы загрузка прошла быстро, рекомендуется делать файлы не больше 150 КБ.
    • Чтобы обеспечить оптимальное качество, используйте сжатие данных и загружайте только необходимые компоненты.
    • Загрузка, не инициируемая зрителем*: не более 2,2 МБ.
    • *Включая размер файла для последующей управляемой загрузки.
  • Объем загрузки, инициируемой зрителем:
    • Не более 10 МБ на каждое пользовательское действие.
    • Рекомендуется, чтобы общий загружаемый объем не превышал 2,2 МБ. Это позволит обеспечить достаточную производительность.
  • Чтобы не создавать неудобств для зрителя, объявления, размещаемые сторонними поставщиками, не должны потреблять более 40% мощности процессора. Обычно перегрузка имеет место, если анимация выполняется непрерывно или слишком часто, а также если ее продолжительность превышает ограничение 30 сек. Проверить рекламу на соответствие этим требованиям можно через Диспетчер задач Windows.

Продолжительность анимации

  • Максимальная продолжительность воспроизведения, инициированного хостом: 30 сек.
  • Максимальная продолжительность воспроизведения, инициированного пользователем (по клику): 4 мин.
  • За границы рекламного блока могут выходить только мультимедийные объявления, которые соответствуют требованиям из раздела «Раскрывающиеся рекламные блоки» ниже.
  • В объявлениях не должно быть приложений, включая, помимо прочего, ActiveX, вирусы, всплывающие окна при выходе, а также шпионское и вредоносное ПО.
  • Объявления не должны содержать скрипты, которые осуществляют обмен данными между доменами, или устанавливать файлы cookie с неодобренных доменов.
  • Все объявления должны открываться в новых окнах. Для целевого окна URL перехода по клику должно быть установлено значение «_blank», чтобы ссылка открывалась в новом окне. Обязательно задайте параметр target.
  • При выходе воспроизведение звука и видео должно прекращаться.
  • У объявлений с частично черным, белым или прозрачным фоном должна быть граница, контрастирующая с основным фоновым цветом.
  • Необходимо указать изображение по умолчанию.

Объявления в формате HTML5

  • Требования к файлам:
    • В объявлениях HTML5 запрещено использовать содержание в формате Flash (SWF и FLV).
  • Объявления HTML5 должны содержать следующие элементы:
    • декларацию и теги , , ;
    • метатег размера в теге (во избежание искажений, возникающих, когда размеры объявления и места размещения не совпадают);
    • если объявление формата HTML5 содержит видеоконтент, необходимо предоставить его в формате MP4, а также в формате WebM или Ogg, чтобы обеспечить совместимость с основными браузерами.
  • Мультимедийные объявления и другие функции:
    • Ниже приведен неполный список функций, которые должны быть проверены и одобрены техническими специалистами Google перед показом на различных устройствах. Любой элемент объявления, не соответствующий данным правилам, будет возвращен на доработку, из-за чего запуск кампании может быть задержан.

      • Раскрывающиеся рекламные блоки
      • Видео в баннере
      • Исследования (включая опросы и приглашения, размещаемые на баннерах)
      • Геотаргетинг
      • Формы
      • Использование наведения мыши и перетаскивания
      • 3D-трансформации
  • Графические теги стандартных форматов, а также теги iframe и JavaScript можно использовать в сети AdMob для приложений.
  • Помните, что показом объявлений управляет сторонний сервер, а если в теге указан файл неподдерживаемого формата (например, SWF), то будет появляться резервное объявление или объявление по умолчанию. Аналогичным образом, если объявления, показываемые сторонним сервером, содержат другие функции, например файлы cookie, они могут быть недостаточно эффективны в среде мобильного приложения.
  • В качестве раскрывающихся объявлений в мобильных приложениях можно использовать только межстраничную рекламу, для которой в настоящее время не поддерживается показ внешних объявлений.

SSL-совместимые рекламные блоки разрешены в контекстно-медийной сети при соблюдении приведенных ниже правил. Все объявления и пиксели отслеживания с таргетингом на ресурсы SSL должны быть SSL-совместимыми. Поскольку в Интернете увеличивается количество ресурсов SSL, у других объявлений (не поддерживающих протокол SSL) остается меньше возможностей для показа и участия в аукционах. Чтобы ваша реклама была доступна для большинства ресурсов, следуйте приведенным ниже рекомендациям.

Руководство по работе с SSL-совместимыми объявлениями

  • Если вы используете SSL-совместимые объявления, сообщите об этом менеджеру своего аккаунта. Если SSL-совместимое объявление создает запросы по другому протоколу, оно будет отклонено.
  • На защищенных страницах (HTTPS://) реклама, объявления и пиксели отслеживания могут запускаться только через HTTPS. Кроме того, для рекламы и объявлений, загруженных с помощью безопасного соединения (HTTPS://), все последующие запросы медиаресурсов и URL отслеживания также должны использовать безопасное соединение (HTTPS://). Это значит, что все объявления должны запускаться через HTTP и HTTPS без дополнительного отслеживания. Если вы используете URL пикселей отслеживания, они должны быть совместимы с протоколом SSL (начинается с HTTPS://). Единственная часть объявления, которая может быть несовместима с протоколом SSL – URL клика (целевой страницы).
  • Все вызовы четвертой стороны в рекламном блоке также должны осуществляться через SSL-совместимых поставщиков.
  • Обращайтесь к одобренным поставщикам SSL-совместимых объявлений.

Если вы используете сторонние ресурсы отслеживания, например пиксели отслеживания в контекстно-медийной сети, вам необходимо соблюдать приведенные ниже правила, а также правила в отношении SSL-совместимых рекламных блоков.

Другие публикации:  Пкб коллекторы

Для обрабатываемых на стороне сайта рекламных блоков со сторонним отслеживанием допускается лишь формат 1 x 1 пиксель. Запрещается использовать JavaScript.

Объявления для отслеживания кликов поддерживаются лишь для некоторых обрабатываемых на стороне сайта рекламных блоков со сторонним отслеживанием. Полный список можно найти в разделе «Форматы объявлений».

Сертифицированные поставщики услуг

Google Реклама поддерживает стороннее отслеживание в контекстно-медийной сети Google со стороны сертифицированных поставщиков услуг. С их списком можно ознакомиться здесь. Покупателям разрешено пользоваться услугами только тех поставщиков, которые одобрены в инструкциях Google.

Для отслеживания кликов сертификация не требуется.

Вызовы четвертой стороны и отслеживание с помощью нескольких поставщиков

В Google Рекламе нельзя использовать несколько пикселей показов на одно событие для медийных рекламных блоков, обрабатываемых на стороне сайта. Исключение составляют блоки видеорекламы на стороне сайта, для которых рекламодатели могут указывать до трех пикселей на событие (т. е. три показа, три просмотра и три пропуска). Если нужно большее количество, можно создать последовательную цепь отслеживания из нескольких поставщиков и/или вызовов четвертой стороны и использовать их в качестве единого ресурса. Для этого требуется пиксель стандартного формата (1 x 1), который активирует одновременные вызовы каждого поставщика при выполнении показа. Клиент или агентство несет ответственность за совмещение тегов и последовательные цепи пикселей. Максимальное количество вызовов четвертой стороны, допустимое в тегах сторонних поставщиков, зависит от типа поставщика (1 сертифицированный сервер объявлений или поставщик мультимедиа, 3 аналитических продукта и 1 значок настроек поведенческой интернет-рекламы).

Форматы объявлений

Сторонние пиксели поддерживаются для приведенных ниже форматов объявлений. Некоторые форматы позволяют отслеживать несколько событий, однако каждому медийному рекламному блоку, обрабатываемому на стороне сайта, можно присвоить лишь один пиксель (для блоков видеорекламы – до трех пикселей).

Сопутствующие баннеры

Раздельное отслеживание для сопутствующих баннеров не поддерживается для видеообъявлений, участвующих в аукционе. Рекламные ролики и сопутствующие объявления используют одни и те же ресурсы отслеживания.

Требования к объявлениям, размещаемым в контекстно-медийной сети с помощью Google Рекламы

Компания Google оставляет за собой право удалять навязчивые и неприемлемые объявления, которые нарушают правила размещения объявлений.

К рекламе предъявляются следующие требования:

  • Объявления должны соответствовать техническим требованиям Google.
  • Объявления должны быть пригодны для любой аудитории.

Объявления не должны:

  • содержать ложные гиперссылки;
  • напоминать диалоговые окна систем Windows, Unix и Mac;
  • имитировать интерактивные элементы;
  • включать содержание сексуального характера;
  • содержать аудио (за исключением мультимедийной рекламы, которая запускается пользователями);
  • инициировать скачивание;
  • быть навязчивыми;
  • рекламировать сайты с неоригинальным контентом;
  • вводить пользователей в заблуждение.
  • Файлы cookie и таргетинг. Вы можете использовать файлы cookie для создания отчетов и выбора объявлений, однако данные должны собираться в строгом соответствии с отраслевыми стандартами. К ним относятся:
    • кодекс NAI по использованию поведенческой интернет-рекламы (на английском языке): www.networkadvertising.org;
    • стандарты IAB по добросовестному использованию поведенческой интернет-рекламы (на английском языке): www.youronlinechoices.com.

    Если между положениями NAI и IAB есть противоречия, применяются более строгие правила. Google оставляет за собой право принимать решение о том, соответствуют ли материалы этим нормам.

    Вот требования, которые необходимо соблюдать:

    • на сайте должна быть политика конфиденциальности;
    • на сайте должна быть заметная ссылка на форму отказа от условий политики конфиденциальности;
    • при создании сегментов не должны использоваться идентификационные данные (в том числе пользователей мобильных устройств);
    • не следует создавать потребительские сегменты на основе конфиденциальной информации личного характера (состояние здоровья, сексуальная ориентация, национальность, религиозные или политические взгляды и т. д.) или сегменты с таргетингом на детей младше 13 лет;
    • при сборе поведенческой информации не должны использоваться анализаторы трафика.

    Не разрешается использовать локально сохраненные объекты (LSO), в том числе файлы cookie для Flash, вспомогательные объекты браузера и HTML5 localStorage, для поведенческой интернет-рекламы, показа объявлений, создания отчетов и/или размещения рекламы на нескольких сайтах.

  • Сбор данных. Сертифицированные внешние поставщики могут использовать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания для сбора анонимных данных о трафике, необходимых для создания сводных отчетов об охвате аудитории, частоте посещений и/или количестве конверсий. Запрещается сбор информации на уровне показов объявлений с помощью файлов cookie и других механизмов отслеживания для повторного таргетинга, деления на категории по интересам и передачи этих данных другим лицам, использующим ресурсы контекстно-медийной сети Google (это ограничение не относится к сбору информации на уровне просмотров, кликов и конверсий). Запрещается связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с персональными данными пользователей в любых целях или с точным местоположением пользователя для поведенческого таргетинга, если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. Обратите внимание, что в рамках этого документа IP-адрес не считается личной информацией и не рассматривается как источник сведений о точном местоположении пользователя. Запрещается добавлять, изменять или удалять файлы cookie в доменах, принадлежащих компании Google или обслуживаемых ею, в том числе в домене DoubleClick, а также способствовать таким действиям или заведомо допускать их. Необходимо также разместить на сайте политику конфиденциальности там, где пользователи смогут легко ее найти. При этом у них должна быть возможность отказаться от использования файлов cookie, веб-маркеров и других механизмов отслеживания, применяемых для сбора информации.
  • Запросы к сторонним неодобренным поставщикам. Объявления могут содержать элементы отслеживания только от сертифицированных сторонних серверов и от компаний – организаторов опросов, которые были проверены компанией Google. Запросы к неодобренным поставщикам запрещаются. Это требование не касается элементов отслеживания сертифицированных сторонних серверов и поставщиков исследовательских услуг, уполномоченных компанией Google, запросов к одобренным библиотекам кодов, размещенных в Google, запросов категории jQuery к хранилищам Google и Amazon, а также запросов jQuery, выполняемых только с целью обработки объявлений. Мы рекомендуем использовать метод AJAX post(), при этом метод AJAX get() не разрешен. Подробнее о правилах работы с идентификационными данными читайте здесь. Все теги можно связывать только с одним рекламодателем, а не с несколькими сразу. Максимальное количество вызовов четвертой стороны, допустимое в тегах сторонних поставщиков, зависит от типа поставщика (один сертифицированный сервер объявлений или поставщик мультимедиа, три исследовательских продукта и один значок настроек поведенческой интернет-рекламы).
  • Проверка объявлений. Все объявления и теги, которые отправляют вызовы компаниям, выполняющим исследования для рекламодателей, или сторонним серверам, должны быть полностью проверены и одобрены рекламным отделом Google как минимум за 72 часа до даты начала кампании.
  • Изменения объявлений. Запрещается без предварительного уведомления изменять рекламу, полученную от внешних поставщиков. Все объявления должны быть предварительно одобрены рекламным отделом Google. Материалы с динамическим контентом должны быть проверены сотрудниками этого подразделения. По усмотрению специалистов Google могут быть назначены и другие проверки.
  • Задержки из-за изменений. Любой элемент объявления, не соответствующий указанным правилам, будет возвращен на доработку, из-за чего запуск кампании может быть задержан.
  • Эффективность тегов. Теги должны быть единообразными. Если они не соответствуют нашим стандартам эффективности и надежности, мы оставляем за собой право приостановить или прекратить кампанию.
  • Отправка тегов. Все теги необходимо прикреплять к письму, а не добавлять в его текст.
  • Создание отчетов. Отчеты по трафику и показам, предоставляемые компанией Google, являются официальными документами для взаимодействия Google и рекламных партнеров. Отчеты, полученные рекламодателем от внешних поставщиков, не влияют на его взаимоотношения с Google.
  • Данные от макросов, учитывающих контекст. При отсутствии письменного разрешения от компании Google данные, полученные от учитывающих контекст макросов, можно использовать только для показов, связанных с этими данными. Запрещается иным образом использовать данные от макросов, учитывающих контекст.
  • Теги на уровне сайта. Если вы используете нашу функцию таргетинга на места размещения, необходимо объединить как минимум четыре уникальных веб-ресурса и применить адекватный механизм распределения показов между ними для каждого тега объявления. Запрещается связывать файлы cookie на уровне показа объявлений, пиксели отслеживания и другие подобные элементы с отдельными сайтами.
  • Товарные знаки и реклама. Запрещается публично заявлять о том, что вы участвуете в этой программе, а также разглашать информацию о любых взаимоотношениях с Google, не получив от нас письменное согласие.
  • Автоматическая пометка в Google Analytics. Эту функцию пока нельзя использовать при показе сторонних объявлений. Если вы ее применяете, создайте разные аккаунты для сторонних материалов и объявлений Google Рекламы. Чтобы включить или отключить автоматическую пометку, следуйте этим инструкциям.
  • Правила:
    • Файлы объявлений не должны содержать скрипты, которые осуществляют обмен данными между доменами, или устанавливать файлы cookie с неодобренных доменов.
    • Объявления должны поддерживать отслеживание кликов. Информация обо всех событиях, связанных с кликами, по возможности должна передаваться в Google.
    • Заголовки HTTP для URL отслеживания кликов должны отправляться браузером пользователя. Запрос URL отслеживания кликов Google должен приходить со стороны клиента, а не сервера.

Сведения о всплывающих окнах:

  • Всплывающим называется окно, которое открывается помимо исходного.
  • К этой категории относятся всплывающие окна на заднем плане, всплывающие окна с задержкой, периодически возникающие всплывающие окна, ложные системные предупреждения и страницы, автоматически запускающие загрузку.
  • Всплывающие окна запрещены независимо от их содержания.

Требования к аудио:

  • Звук в объявлениях должен воспроизводиться только по нажатию кнопки пользователем и ни в коем случае не автоматически.
  • По умолчанию звук должен быть отключен.
  • Пользователь должен иметь возможность полностью отключить звук в объявлении.
  • Громкость звука не должна превышать 12 дБ.

Объявления не должны напрямую использоваться для сбора идентифицирующей информации пользователей. К ней относятся адреса электронной почты, номера телефонов, реквизиты кредитных карт и т. д. Объявления нельзя использовать для сбора конфиденциальной информации.

Другие публикации:  Заявление о потеря багажа

Запрещается в любых целях связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с персональными данными пользователей или с точным местоположением пользователя для поведенческого таргетинга, если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. В этом контексте IP-адрес не считается персональной информацией.

Получив от нас соответствующее разрешение, вы можете проводить исследования, связанные с рекламной кампанией. При этом Google может снять некоторые из описанных выше ограничений.

Основные принципы проведения исследований:

  • Исследования можно проводить только в целях оценки эффективности согласованных мест размещения, приобретенных в Google для показа объявлений.
  • Необходимо получить письменное разрешение от Google на раскрытие данных, связанных с определенной кампанией, а также на сбор и объединение данных о нескольких кампаниях в Google.
  • Проводить исследования могут только независимые поставщики, одобренные компанией Google.
  • В теге разрешено использовать не более трех исследовательских продуктов (веб-аналитика и отслеживание эффективности, исследования Brand Lift, проверка данных и т. д.). Это относится и к платным исследованиям Google.
  • Все методики и инструменты исследования (включая набор респондентов, средства поощрения, содержание предложений и приглашений, содержание анкеты, сбор данных и оформление исследования) должны быть проверены специалистами Google.
  • Правила проведения исследований, связанных с брендами, приведены в этом руководстве.
  • Вы несете ответственность за сохранение конфиденциальности всех результатов исследования и связанных с ним сведений, а также за то, чтобы в ходе исследования не осуществлялся сбор персональных данных, кроме тех, которые необходимы для поощрения участников исследования. Все персональные данные можно использовать только для предоставления поощрения, после чего их необходимо уничтожить.
  • Если, по классификации Google, вы являетесь поставщиком услуг по определению состава и показателей взаимодействия рекламной аудитории, вы должны быть в состоянии подтвердить, что ваши услуги прошли официальную независимую проверку. Все собираемые вами данные должны использоваться только в целях отчетности по результатам кампаний, проводимых рекламодателями. Запрещается сбор информации на уровне сайтов (домен/URL) с использованием файла cookie, а также продажа или предложение для продажи полученной вами информации. Вы должны собирать и предоставлять данные только о кампаниях рекламодателя, для которого вы составляете отчеты. Сервисам проверки запрещено использовать файлы cookie.
  • Поставщики услуг по проверке и анализу рекламной аудитории могут только проводить исследования. Запрещается использование любых технологий, которые могут повлиять на показ рекламы или помешать ему, в том числе блокировки объявлений. Сертификация поставщиков свидетельствует лишь о том, что клиентам разрешается пользоваться их услугами в сети Google. Однако мы не гарантируем точность данных и анализа, обеспечиваемую поставщиками услуг по проведению исследований, проверок, определению состава рекламной аудитории и др. Google не корректирует размер оплаты на основании отчетов из других сервисов.

Чтобы показывать в объявлениях с поведенческим таргетингом от внешнего поставщика соответствующий значок, необходимо соблюдать следующие требования:

  • В соответствии с отраслевыми стандартами у большинства издателей КМС при показе объявлений в правом верхнем углу рекламного блока отображается значок Google «Выбор рекламы».
  • Поверх нашего можно наложить сторонний значок. В этом случае поставщик должен следовать рекомендациям программы, которая регулирует поведенческую интернет-рекламу. Они опубликованы на сайте www.aboutads.info (на английском языке). Вот некоторые из них:
    • В слое должен использоваться официальный значок «Выбор рекламы» (76 х 15). Если вместо него используется изображение i размером 19 x 15, при наведении указателя мыши слой должен меняться на полноразмерное изображение.
    • Значок должен отображаться в правом верхнем углу объявления.
    • Чтобы обеспечить показ значка Google или внешнего поставщика над объявлением, значение z-индекса должно быть меньше 9010. При использовании раскрывающихся рекламных блоков значение этого атрибута у свернутого слоя объявления должно быть меньше 9010, а в развернутом состоянии – больше 1110.
  • Кроме того, если значок Google закрыт любым сторонним значком, то последний должен ссылаться на компанию Google как на организацию, которая собирает данные пользователей и использует их для показа объявлений. При этом у пользователя должна быть возможность отключить файлы cookie Google.
  • Любое уведомление в отношении конфиденциальности должно находиться в пределах рекламного блока или открываться в новом окне браузера. Использовать всплывающие окна запрещено.
  • Поставщикам, которым Google разрешает показывать значок настроек рекламы, запрещается записывать и/или считывать файлы cookie, имеющие отношение к каким-либо функциям значка.
  • Сторонний значок настроек рекламы должен быть получен от одного из поставщиков, одобренных компанией Google. Выбирайте одобренных поставщиков, которые указывают значок настроек рекламы в разделе предлагаемых товаров и услуг.

Требования к рекламе из сервиса «Google Менеджер рекламы» в контекстно-медийной сети

Если вы хотите показывать объявления из сервиса «Google Менеджер рекламы» в контекстно-медийной сети Google, соблюдайте перечисленные ниже требования.

  • Файлы cookie и таргетинг. Вы можете использовать файлы cookie для создания отчетов и настройки таргетинга, однако данные должны собираться в строгом соответствии с отраслевыми стандартами. К ним относятся:
    • кодекс NAI по использованию поведенческой интернет-рекламы (на английском языке): www.networkadvertising.org;
    • стандарты IAB по добросовестному использованию поведенческой интернет-рекламы (на английском языке): www.youronlinechoices.com.

    Если между положениями NAI и IAB есть противоречия, применяются более строгие правила. Google оставляет за собой право принимать решение о том, соответствуют ли материалы этим нормам.

    Вот требования, которые необходимо соблюдать:

    • на сайте должна быть политика конфиденциальности;
    • на сайте должна быть заметная ссылка на форму отказа от условий политики конфиденциальности;
    • при создании сегментов не должны использоваться идентификационные данные (в том числе пользователей мобильных устройств);
    • не следует создавать потребительские сегменты на основе конфиденциальной информации личного характера (состояние здоровья, сексуальная ориентация, национальность, религиозные или политические взгляды и т. д.) или сегменты с таргетингом на детей младше 13 лет;
    • при сборе поведенческой информации не должны использоваться анализаторы трафика.

    Не разрешается использовать локально сохраненные объекты (LSO), в том числе файлы cookie для Flash, вспомогательные объекты браузера и HTML5 localStorage, для поведенческой интернет-рекламы, показа объявлений, создания отчетов и/или размещения рекламы на нескольких сайтах.

  • Сбор данных. Сертифицированные внешние поставщики могут использовать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания для сбора анонимных данных о трафике, необходимых для создания сводных отчетов об охвате аудитории, частоте посещений и/или количестве конверсий. Запрещается сбор информации на уровне отдельных показов объявлений с помощью файлов cookie и других механизмов отслеживания для дальнейшего ретаргетинга, деления на категории по интересам и передачи этих данных другим лицам, использующим ресурсы контекстно-медийной сети Google (это ограничение не относится к сбору информации на уровне кликов и конверсий). Запрещается связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с персональными данными пользователей в любых целях или с точным местоположением пользователя для поведенческого таргетинга, если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. Обратите внимание, что в рамках этого документа IP-адрес не считается личной информацией и не рассматривается как источник сведений о точном местоположении пользователя. Запрещается добавлять, изменять или удалять файлы cookie в доменах, принадлежащих компании Google или обслуживаемых ею, в том числе в домене DoubleClick, а также способствовать таким действиям или заведомо допускать их. Необходимо также разместить на сайте политику конфиденциальности там, где пользователи смогут легко ее найти. При этом у них должна быть возможность отказаться от использования файлов cookie, веб-маркеров и других механизмов отслеживания, применяемых для сбора информации. Обратите внимание, что данные сторонних поставщиков об охвате аудитории и частоте посещений для мобильных платформ обычно менее точны.
  • Запросы к внешним неодобренным поставщикам. Объявления могут содержать элементы отслеживания только от сертифицированных сторонних серверов и поставщиков исследований, которые были одобрены компанией Google. Запросы к внешним неодобренным поставщикам запрещены, за исключением элементов отслеживания сертифицированных сторонних серверов и поставщиков исследовательских услуг, которые явным образом уполномочены компанией Google.
  • Эффективность тегов. Теги должны быть единообразными. Если они не соответствуют нашим стандартам эффективности и надежности, мы оставляем за собой право приостановить или прекратить кампанию.
  • Создание отчетов. Отчеты по трафику и показам, предоставляемые компанией Google, являются официальными документами для взаимодействия Google и рекламных партнеров. Отчеты от внешних поставщиков такой силы не имеют.

Покупатели рекламных ресурсов сервиса «Google Менеджер рекламы» для сайтов обязаны соблюдать правила, которые указаны в разделе Технические требования и файлы объявлений.

Покупатели рекламных ресурсов сервиса «Google Менеджер рекламы» для мобильных приложений обязаны соблюдать ряд правил.