Блог

Требования к написанию пресс релиза

Требования к написанию пресс релиза

Каждый вопрос экзамена может иметь несколько ответов от разных авторов. Ответ может содержать текст, формулы, картинки. Удалить или редактировать вопрос может автор экзамена или автор ответа на экзамен.

Бурное развитие интернет-технологий в России видоизменило и скорректировало такой жанр, как пресс-релиз, и требования к нему. Если раньше пресс-релиз был средством распространения информации, которым пресс-службы пользовались для привлечения внимания журналистов, то теперь пресс-релиз как жанр используется более широко, и нашел свое применение как чисто техническое средство продвижение сайтов в Интернете.

Цели написания пресс-релиза:

  • Информировать, то есть сообщать информацию о предстоящих или произошедших событиях. Информационный повод, содержащийся в пресс-релизе, должен быть достаточно весомым, чтобы заинтересовать как редакторов СМИ, так и потенциальную аудиторию (будущих клиентов компании, посетителей сайта и т.п).
  • Создавать имидж. Качественно написанный пресс-релиз, его слог, стиль и, конечно, содержание создает определенное мнение о компании, повышает ее общественный вес, работает на имидж.
  • Продвигать товар или услугу. Истинным поводом к написанию большинства пресс-релизов является не столько имиджевое продвижение компании или структуры, сколько «раскрутка» конкретного товара или услуги. На это направлены пресс-релизы об открытии дополнительных сервисов и услуг, об акциях и бонусах, о количестве клиентов и их предпочтениях. Так или иначе в пресс-релизе должно прозвучать: «мы специалисты в этой области, обратитесь к нам», но не прямым текстом, а косвенно.
  • Продвигать сайт заказчика. Новой функцией пресс-релиза является продвижение сайта заказчика. Сегодня в Интернете существует большое количество сайтов, бесплатно публикующих не только пресс-релиз, но и ссылку на официальный сайт компании. Поскольку зачастую сам сайт может являться средством заработка, публикация пресс-релиза со ссылкой является заветным желанием и целью многих оптимизаторов и пресс-служб.

Требования к пресс-релизу:

  • Материал должен быть интересным, способным привлечь читателя
  • Пресс-релиз не должен содержать откровенной рекламы, призывать к совершению действий. Он представляет собой информационное сообщение.
  • Пресс-релиз должен строиться по законам жанра: заголовок, первый абзац, основная часть. Содержание формируется по принципу перевернутой пирамиды: заголовок носит информационный характер; в первом абзаце в краткой форме описывается все содержание; основная часть раскрывает подробности; в конце пресс-релиза указывается информация о компании, авторе релиза, контакты пресс-службы и, главное, активная гиперссылка на сайт.

Стиль написания пресс-релиза:

  • Пресс-релиз должен быть лаконичным. Информативность выходит на первое место в сравнении с художественностью. Пресс-релиз пишется обычно в официально-деловом стиле.
  • Хорошим тоном для современного пресс-релиза является наличие комментария «от первого лица», прямой речи. Это могут быть слова директора компании, менеджера, ответственного сотрудника.
  • Точность и строгое соответствие всех дат, цифр и имен является особенно важной для пресс-релиза.
  • Если цель пресс-релиза – продвижение сайта, в текст желательно довольно часто упоминать название сайта, а также использовать ключевые слова по тематике сайта.
  • Пресс-релиз обязательно должен быть написан в третьем лице, даже если автор – сотрудник или представитель компании. Местоимение «мы» не подходит для пресс-релиза. Более уместны выражения «сайт, компания, фирма, организация, студия».
  • Стиль пресс-релиза должен быть официальным, но не казённым. Путать эти два понятия не стоит. В пресс-релизе вполне могут присутствовать интересные образы и сравнения, однако нельзя перебарщивать с эмоциональностью.

В связи с возрастающим количеством ресурсов, бесплатно публикующих пресс-релизы, этот жанр становится все более популярным на просторах Интернета. Для многих seo-специалистов он является единственным доступным средством практически бесплатного и эффективного продвижения сайтов. Пресс-релиз является примером быстрого продвижения сайтов текстами. Публикация пресс-релизов в больших количествах позволяет увеличить такие показатели сайта, как ТИЦ и PR. Писать пресс-релизы должен уметь любой уважающий себя журналист и копирайтер.

Основные требования написания пресс-релиза

Главная > Реферат >Менеджмент

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Волгоградская Академия Государственной Службы»

Кафедра социологии управления

К О Н Т Р О Л Ь Н А Я Р А Б О Т А

По дисциплине: «Управление общественными отношениями»

Тема: «Основные требования написания пресс-релиза: внешние и содержательные характеристики, конструкция»

Выполнила: студентка V курса

заочной формы обучения

и муниципальное управление»

Комарова Татьяна Сергеевна

Димушина Ольга Николаевна

ВОЛГОГРАД – 2010 ГОД

I. Роль письменных коммуникаций в связях с общественностью ………. ….4

1.1. Письменные коммуникации в связях с общественностью. ……. …. 4

1.2. Пресс-релиз как разновидность письменных коммуникаций в связях с общественностью…………………………………………….…….………….…….6

II. Основные требования написания пресс-релиза……………………. …. 9

2.1. Внешние содержательные характеристики пресс-релиза и его конструкция………..…………………………………. …………………. …. 9

2.2. Рекомендации по совершенствованию написания пресс-релизов….…10

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ..…. 15

Термин «коммуникация» широко используется в настоящее время практически всеми гуманитарными науками, начиная с социологии, психологии, лингвистики, и вот теперь, уже более пятидесяти лет, он служит и более молодым дисциплинам, таким как реклама и связи с общественностью.

Коммуникация — социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств. Связи с общественностью, используя различные коммуникативные средства, представляют собой динамическую и гибкую систему управления общественностью в самых разнообразных областях человеческой деятельности — в бизнесе, политике, образовании, медицине, благотворительности, развлечениях, спорте и др. Связи с общественностью в реализации своей деятельности используют широкий набор коммуникативных средств, но письменная коммуникация занимает одно из важнейших мест среди них. Специалист по связям с общественностью должен уметь не только точно, правильно и лаконично выражать на письме мысли и идеи (свои или своего руководства), но и облекать их в соответствующую форму, которая диктуется видом письменной коммуникации и ситуацией.

Тема данной контрольной работы, несомненно, актуальна. Каждый специалист по связям с общественностью должен уметь красиво излагать свои мысли не только вслух, но и на письме, непрерывно совершенствовать свои навыки (в том числе и навыки письма), так как требования ко всему со временем изменяются, ужесточаются.

Целью данной контрольной работы является определение значимости правильного написания пресс-релиза в системе работы специалиста по связям с общественностью со средствами массовой информации. Пресс-релиз ─ основной документ письменной коммуникации в связях с общественностью. От правильности его написания зависит эффективность ПР-деятельности: будет ли пресс-релиз интересен журналистам, а, следовательно, будет ли опубликован и донесен до намеченной целевой аудитории.

I. Роль письменных коммуникаций в связях с общественностью

Письменные коммуникации в связях с общественностью

Говоря о роли письменных коммуникаций, необходимо вначале рассмотреть коммуникации как процесс передачи и обмена информацией в целом. Коммуникации являются основой взаимодействия любой организации с внешней средой, а также определяют атмосферу внутри организации, поэтому они имеют особое значение при изучении связей с общественностью (СО). Тем не менее, определить это важное понятие трудно. Это связано с тем, что коммуникации имеют психофизиологическую и социальную природу, а также являются частью процесса управления. Таким образом, разные аспекты толкования понятия создают сложности в его определении.

Коммуникации подразделяются по различным основаниям. В литературе встречается большое многообразие вариантов, которые порой трудно соотнести друг с другом.

По характеру кодирования информации, независимо от специфики получателя, коммуникации делят на следующие виды: устные, письменные, вербальные, невербальные, электронные (неэлектронные). Однако двумя основными формами обмена информацией в связях с общественностью являются устные и письменные коммуникации.

Устные коммуникации – те, которые осуществляются в непосредственном общении. Для данного вида коммуникаций характерны следующее черты: ситуация общения объединяет говорящего и слушающего для достижения общей цели; большое значение играют невербальные средства передачи информации (мимика, жесты, поза и т.п.); незамедлительная реакция собеседника помогает выстраивать дальнейшие речевые произведения, однако их форма не всегда совершенна.

Устные коммуникации в связях с общественностью – это презентации, пресс-конференции, брифинги, выступления пред аудиторией, доклады, дискуссии, выступления по телевидению и радио и т.д. Нередко связи с общественностью отождествляют именно с системой устных коммуникаций.

Письменные коммуникации – коммуникации, для которых характерны отсроченность обратной связи между адресатом и адресантом, редко объединенных общей ситуацией общения, большая четкость, ясность и развернутость, чем при устных коммуникациях. Такие коммуникации осуществляются опосредовано, с помощью текстов, зафиксированных на бумажных или иных носителях. Специалисту по связям с общественностью необходимо владеть не только умением красиво излагать свои мысли вслух, а также грамотно оформлять их на бумаге. Поэтому умение писать считается одной из главных квалификаций специалиста данного профиля.

Работа по обеспечению прочной репутации фирмы или организации требует подготовки и распространения большого количества разнообразных текстовых материалов, особенно информационного характера. Тексты, инициированные специалистами по связям с общественностью, существуют в едином коммуникативном пространстве вместе с текстовыми разновидностями смежных коммуникационных форм – журналистики и рекламы. Рассмотрим особенности письменных коммуникаций в связях с общественностью:

многочисленность различных видов,

подчинение всех текстов в связях с общественностью общей стратегии и тактике проводимой компании, осуществляемой программы, цели формирования положительного имиджа компании. В соответствии с этим подбирается лексика, формируется литературный стиль.

письменные коммуникации в связях с общественностью используются в сочетании с визуальным эффектом.

Письменные коммуникации, применяемые в связях с общественностью: пресс-релизы, обращения, заявления, приглашения, деловые письма, листовки, информационные письма, байлайнеры, аналитические записки, обзоры, имиджевые статьи.

Пресс-релиз – основной жанр ПР-текста, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающемся базисного ПР-субъекта.

Г.Н. Татаринова в своей работе «Управление общественными отношениями» отметила: «…любая разновидность письменной коммуникации является своего рода визитной карточкой организации или фирмы».

Итак, в данной работе коммуникация будет пониматься как организованное общение, сопровождаемое передачей информации или обменом ею. В сфере связей с общественностью коммуникации являются значимым инструментом, служащим целям формирования положительного имиджа организации в глазах общественности. Эту цель и выполняют рассмотренные выше виды коммуникаций.

1.2. Пресс-релиз как разновидность письменной коммуникации в связях с общественностью

Существует множество разновидностей письменной коммуникации в профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью (см. 1.1.). Среди них одним из самых важных является пресс-релиз. Эта информация предназначена для СМИ и служит своего рода средством поддержания контакта с журналистами или редакцией. Выделяют определенные правила составления, написания и рассылки пресс-релиза. Для того чтобы пресс-релиз был успешным, то есть реализовал ожидания его пославшего, важно не забыть об одной его существенной составляющей. Это информационный повод. Пресс-релиз априори будет обречен на неудачу в случае, если информационный повод будет “незначительным”. В этой главе будут рассмотрены некоторые нюансы при подготовке пресс-релизов.

Пресс-релиз является простым и эффективным средством передачи точной и оперативной информации о базисном ПР-субъекте, а также установления контактов с журналистами. Существует множество определений пресс-релиза.

А.Д. Кривоносов предлагает следующие трактовки понятия пресс-релиз:

«официальное сообщение, выпускаемое для публикации в печати или распространения по каналам вещательных средств связи… пресс-бюро, штаб квартирами различных организаций»,

«небольшой, предназначенный для прессы организационный документ, содержащий актуальное сообщение»,

«основной жанр ПР-текстов, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающуюся базисного субъекта ПР».

Таким образом, в первом случае пресс-релиз определяется как сообщение, во втором – как документ, а в третьем – как жанр.

Развернутый вариант определения пресс-релиза, по мнению Ю.М. Демина, может звучать следующим образом: «Пресс-релиз – оперативно-новостной документ связей с общественностью, содержащий краткое, социально значимое сообщение об актуальных фактах или событиях, так или иначе соотносимых с паблицидным капиталом предприятия, адресованное представителям СМИ для информирования общественности и отражающее официальную точку зрения руководства предприятия».

Авторы книги «Связи с общественностью: теория и практика» А.Н. Чумиков и М.П. Бочаров определяют пресс-релиз следующим образом: «Пресс-релиз – это сообщение для СМИ, содержащее информацию, потенциально интересную для широкой аудитории».

В данной работе за основополагающее определение пресс-релиза взято толкование понятия Г.Н. Татариновой: «Пресс-релиз – информация, содержащая новость о деятельности базисного ПР-субъекта, подготовленная для рассылки в СМИ или раздачи журналистам».

Популярность пресс-релиза – по мнению и самих специалистов по связям с общественностью и представителей СМИ – объясняется его высокой эффективностью, базирующейся на нескольких очевидных достоинствах. К ним относятся:

информативность, поскольку содержание (основной текст) пресс-релиза представляет собой изложение фактов без какого-либо комментария;

актуальность, обусловленную новизной содержащейся в нем информации;

достоверность (точность), основанную на официальном характере источника информации;

конкретность, вытекающую из «привязки» содержания пресс-релиза к строго определенному информационному поводу (событию, факту);

краткость, ибо пресс-релиз – это, прежде всего, оперативно-новостной ПР-документ;

простоту и скорость подготовки – так как пресс-релиз характеризуют строго ограниченный объем текста и однотемность содержания;

универсальность, означающую на практике пригодность пресс-релиза для создания широкого спектра вторичных (журналистских) материалов;

технологичность, которой способствует, наряду с перечисленными преимуществами, все более распространенная практика общения с электронной версией (файла) пресс-релиза, переданной в редакцию СМИ на автономном носителе (дискете, компакт-диске) или по E-mail;

адресность, предопределенная предназначенностью пресс-релиза и содержащейся в нем информации конкретному СМИ, редакции или их сотруднику (редактору, журналисту и т.п.);

гибкость, достигаемая благодаря тому, что содержащаяся в пресс-релизе информация может дополняться путем использования приложенных к нему материалов и общения с так называемыми контактными лицами (располагающими дополнительными сведениями и уполномоченными сообщить их по просьбе сотрудников СМИ).

II. Основные требования написания пресс-релиза

Внешние содержательные характеристики пресс-релиза и его конструкция

Другие публикации:  Возврат денег из emex

В работе Г.Н. Татариновой «Управление общественными отношениями» автор предлагает следующую конструкцию построения текста пресс-релиза:

Первый необходимый элемент структуры — указание на жанровую принадлежность: «пресс-релиз» и дату составления документа.

Кроме того, пресс-релиз должен иметь заголовок, и его цель – отражение сути новостного события, резюмирование наиболее важной информации.

Текст пресс-релиза строится по известному принципу «перевернутой пирамиды»: каждый следующий абзац содержит менее важную информацию и может, в принципе, состоять из одного предложения. Текстовая структура пресс-релиза открытая; пресс-релиз построенный по выше указанному принципу при подготовке к печати может быть механически «укорочен» на практически любое количество абзацев – в зависимости от формата издания, характера новостного события.

«Пирамида» должна состоять из четырех блоков или по образному выражению Г.Н. Татариновой «кирпичиков» 1 .

Лид-абзац содержит основную (актуальную) информацию, новостной повод: это ответы на вопросы «кто?», «что?», «когда?», «где?» и, возможно, «почему?», «для кого?», однако он не должен быть перенасыщен цифрами, вспомогательным справочным материалом. Лид должен содержать одну основную мысль, «определяющую» данное новостное событие, и его можно считать своего рода расширенным вариантом заголовка.

Во втором абзаце излагаются некие детали и подробности, которые могут быть интересны.

Третий «кирпичик» — место для комментариев и оценок события экспертами или известными авторитетными личностями.

Последний абзац – выводы и обобщения. Причем комментарии экспертов и выводы могут дополнять друг друга, подчеркивая в целом значимость проведенного мероприятия и роль организаторов.

В конце пресс-релиза обозначаются имя и координаты контактного лица (телефон, факс, электронная почта). В качестве контактных могут указываться одно-два лица: это не обязательно авторы данного конкретного пресс-релиза (хотя такое тоже может быть), а лица, наделенные полномочиями дать дополнительную, расширенную информацию о новостном событии, предметом которого становится данный пресс-релиз.

Еще несколько требований к тексту пресс-релиза, которые предлагает Г.Н. Татаринова:

все имена собственные должны даваться в полном виде, то есть фамилия, имя и отчество не должны сокращаться;

желательно приводить цифры, но не очень много;

лучше использовать простые предложения, минимум причастных и деепричастных оборотов;

желательно избегать эпитетов превосходной степени, использовать с осторожностью образные выражения.

Собственно, именно таким и должен выглядеть пресс-релиз в идеале. Будет он опубликован или нет – дело редакции, но все же успех во многом зависит от профессионализма специалиста по связям с общественностью и его взаимоотношений со СМИ.

2.2. Рекомендации по совершенствованию написания пресс-релизов

Итак, как было установлено в данной работы, информационный повод ─ важнейший элемент для написаний пресс-релиза. Следовательно, если нет информационного повода ─ нет повода писать пресс-релиз.

Необходимо безусловно учитывать такую важную особенность как краткость, ведь пресс-релиз ─ это, прежде всего, оперативно-новостной документ.

Пресс-релиз — краткое информационное сообщение, адресованное представителям средств массовой информации. Пресс-релиз содержит новость об организации или частном лице имеет строгую структуру: заголовок, лид, основная часть сообщения, прямая речь спикера, контактные данные. Для того чтобы информационный повод не остался без внимания и оказался на столе редактора, а не в корзине почтового ящика, пресс-релиз должен соответствовать следующим требованиям:

Содержать интересный информационный повод;

Иметь привлекающий внимание заголовок, краткий и четко отражающий текст релиза;

Формулировать информативный завлекающий к дальнейшему чтению лид;

Информация должна раскрываться по принципу «перевернутой пирамиды»;

Обладать одной или несколькими цитатами/прямой речи спикера на анонсируемую тему или поднимаемую проблему;

Содержать краткую информацию о компании и данные контактного лица;

Пресс-релиз должен быть написан понятным и живым языком от третьего лица, исключающего использование личных местоимений. Остерегайтесь сложных фраз и оборотов. Объем пресс-релиза не должен превышать одну страницу печатного текста, и в нем должны быть изложены основные факты без излишней детализации.

1) Интересный информационный повод и его актуальность. Информация — продукт скоропортящийся. Главная особенность пресс-релиза – его оперативность. Поэтому информация, предоставляемая в СМИ посредством пресс-релиза, должна быть подана своевременно. В ином случае она уже не является новостью, а значит, точно не найдет отголосок в СМИ. Пресс-релиз должен быть основан на интересном информационном поводе. Любую новость можно подать по-разному.

2) Подача информации по принципу «перевернутой пирамиды». Так как целевая аудитория пресс-релиза – журналисты, информация здесь должна располагаться по принципу «перевернутой пирамиды», то есть от самого главного к менее значимому. Расположив самую интересную информацию вначале, можно рассчитывать на то, что именно такая подача привлечет взор редактора СМИ.

3) Привлекающий внимание заголовок. Заголовок — самая важная часть пресс-релиза. Он должен быть кратким, но в то же время отражающим суть пресс-релиза и привлекающим внимание. Максимальный размер заголовка – 100 знаков. Здесь содержатся ответы на вопросы «Кто/С кем произошло?» и «Красная нить новости/Что произошло?».

Пример:
«Компания Xenum: производители автомобилей Toyota и Lexus предложили спецификацию нового моторного масла».

4) Информативный лид. Это первый абзац пресс-релиза. Его основная цель – привлечь читателя, поэтому он должен быть максимально информативен и интересен. Лид содержит в себе краткое изложение сути события. Здесь присутствуют ответы на главные вопросы: Кто? Что? Где? Когда? и Как? Начинается лид с указания места и даты его написания.

Пример:
«18 февраля, Санкт-Петербург. Компания Xenum представила на рынке новое синтетическое энергосберегающее моторное масло. Продукт создан в соответствие с последними спецификациям и техническими требованиям производителей автомобилей Toyota/Lexus».

5) Наличие в тексте цитаты на заданную тему. Пресс-релиз, содержащий в себе цитату, имеет больше шансов быть опубликованным на информационном сайте и замеченным редактором газеты или журнала. При этом цитата может быть перепечатана журналистами без изменений и искажений, что часто происходит с другими частями текста. Цитата в пресс-релизе используется как вспомогательный элемент и может располагаться сразу после лида, в основной части пресс-релиза. Цитата будет служить как прямое подтверждение или конкретизация всего информационного повода пресс-релиза.

6) Наличие в тексте информации о компании и контактных данных.
В конце пресс-релиза обязательно располагается краткая справочная информация о компании. Кроме того, сообщаются контактные данные: лицо, должность, телефон, электронный адрес, адрес веб-сайта — для возможных справок и уточнений.

Как было установлено в ходе работы, специалист по связям с общественностью должен обладать умением красиво излагать свои мысли. Это касается как устных коммуникаций, так и письменных.

Письменная коммуникация (пресс-релиз в частности) ─ это одно из важнейших коммуникативных средств работы специалиста по связям с общественностью.

В ходе работы было установлено, что при написании идеального пресс-релиза необходимо соблюсти основные требования написания пресс-релиза, его внешние и содержательные характеристики и конструкцию.

Правильное написание пресс-релиза ─ залог публикации в средствах массовой информации.

Цель работы выполнена: определили значимость правильного написания пресс-релиза и его основных требований в системе работы специалиста по связям с общественностью со средствами массовой информации.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2004. – Гл. 6, стр. 127-144

Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – 2-е изд. – СПб.: «Петербургское Востокодение», 2002.

Сэм Блэк «Паблик Рилейшнз»: Пер. с англ.- М.: Сирин. 2003г. стр. 47-52

Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – стр. 114-120, 167, 174-177, 187-190

Иванова К. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. Раздел 1

Конецкая В. П. Социология коммуникаций. М., 1997. стр. 242–243

Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 400с.

Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Уч. Пособие, М.: Дело, 2003. – 495с.

Журнал «PR в России». – 2005. – № 1. – с. 8.

Журнал «PR в России». – 2005. – № 3. – с. 29-31.

Журнал «PR в России». – 2005. – № 4. – с. 23-25.

Журнал «PR в России». – 2005. – № 8. – с. 2,3.

Журнал «PR в России». – 2005. – № 12. – с. 25-27.

Журнал «PR в России». – 2006. – № 1. – с. 26,27.

1 Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями. — Спб., 2004. — С.175.

Как написать убойный пресс-релиз

Рано или поздно любой копирайтер сталкивается с задачей написать пресс-релиз. И главная проблема, которая встает чаще всего, – как правильно его написать, если заказчик не дал достаточно информации. Что ж, в написании пресс-релиза, и правда, есть масса нюансов, поскольку этот вид текстов за свою историю претерпел множество изменений и требования к его написанию существенно исказились, равно как и значение понятия «копирайтинг». Впрочем, не все так сложно как кажется на первый взгляд. Устраивайтесь поудобнее, сегодня мы распутываем клубок связей с общественностью и разбираем, как написать пресс-релиз, от которого будет реальный толк.

Что такое пресс-релиз

Пресс-релиз – это информационное сообщение, освещающее тот или иной повод. Как правило, это сообщение пишется для журналистов или редакторов периодических изданий и не носит рекламный характер. Очень часто заказчик просит: напишите мне рекламный пресс-релиз. Если исходить из определения, то это нонсенс.

Для кого пишется пресс-релиз

Исторически сложилось, что пресс-релизы должны были писаться для журналистов печатных изданий – газет и журналов. Это было особенно актуально лет двадцать назад, когда пресса в буквальном смысле правила миром. Сейчас же влияние печатных СМИ существенно уменьшилось, и если раньше PR менеджеры из кожи вон лезли, чтобы зацепить пресс-релизом журналистов, то с развитием информационных технологий и тотальной глобализацией это стало никому не нужным, бесполезным занятием. Теперь пресс-релизы пишутся непосредственно для целевой аудитории и в умелых руках являются очень мощным оружием покорения широких масс.

Структура пресс-релиза

Любой пресс-релиз состоит как минимум из трех основных частей:

  1. Цепляющий заголовок
  2. Лид
  3. Тело пресс-релиза

Рассмотрим их более подробно:

1. Заголовок

Одна из самых важных составных частей пресс-релиза – заголовок. Именно по нему журналисты (изначально) и целевая аудитория (в наши дни) определяют, стоит ли уделять внимание основному тексту. Хороший заголовок – это более 90% успеха пресс-релиза. Одна из грубейших ошибок всех начинающих копирайтеров – игнорирование заголовка или создание его банальным и скучным.

О том, как написать классный заголовок, Вы может прочитать в статье «10 приемов создания эффектных цепляющих заголовков».

2. Лид

Лид – это первый абзац. Информационная основа всего текста. Сразу стоит отметить, что пресс-релиз пишется по принципу «перевернутой пирамиды». В лиде содержится вся основаня информация, которая впоследствии раскрывается в основном тексте.

3. Тело пресс-релиза

Тело пресс-релиза является логическим продолжением лида и раскрывает подробности информационного повода, которому посвящен пресс-релиз. Как правило, в теле содержатся факты, цитаты и описания.

Например, если пресс-релиз посвящен выпуску новой линейки промышленных роботов, то в теле будут в обязательном порядке описаны преимущества новой линейки перед аналогами, выгоды для потребителей и перспективы, которые эта линейка открывает в промышленности.

Особенности современных пресс-релизов

При написании пресс-релиза для СМИ можно давать информацию как угодно (сухо, сжато, официально и т.д.), полагаясь на то, что журналисты сами сделают тексты для своих изданий интересными и читаемыми. Однако теперь, когда пресс-релизы пишутся для потребителей, такой подход показал очень низкую эффективность. Объясняется это просто: каждый день в интернете и без того появляется масса информации. У людей просто нет времени на очередное скучное чтиво.

Секрет написания убойного пресс-релиза

На самом деле, «секрет» – это очень громко сказано. Просто для того, чтобы пресс-релиз возымел должный эффект, нужно писать его не по правилам и канонам классического подхода двадцатилетней давности, а как продающий текст, который делает акцент на проблеме и предлагает ее решение целевой аудитории.

Основное различие состоит только в том, что структура может не в полной мере соответствовать модели AIDA, но, тем не менее, цеплять внимание читателя и вызывать у него живой интерес. Главное правило в этом случае сохраняется: классный заголовок – 90% успеха.

Пример пресс-релиза

Предположим, есть некая вымышленная компания, например, Shard-Toys, которая выпустила на рынок новую игрушку – робота «Мимик», который умеет обучаться и подстраиваться под характер и темперамент ребенка, становясь для него лучшим другом.

С одной стороны, можно было бы просто выложить голые факты, но это неинтересно. Вместо этого пресс-релиз можно красиво обыграть. При этом не стоит забывать, для кого Вы пишете. Если это розничные торговцы, то акцент будет на одних ценностях, а если родители – то на совершенно других.

Вот, например, как может выглядеть пресс-релиз для родителей:

НОВИНКА! Идеальный друг ребенка с совместимостью 99,9%

Практика показывает, что в 40% случаев ребенку трудно угодить с игрушкой, поскольку каждый ребенок имеет уникальное сочетание характера и темперамента. Однако компании Shard-Toys удалось разработать новый формат интеллектуальных игрушек, которые имеют успех у 99,9% детей, вне зависимости от пола, национальности и вероисповедания.

Все дело в том, что большинство родителей покупает игрушки, примеряя их «под себя» или руководствуясь общепринятыми стереотипами: мальчику – машинка, девочке – кукла, при этом совершенно не учитывая, чего хочет сам ребенок.

Инновационная разработка от компании Shard-Toys – робот «Мимик», который с точностью до десятых долей процента анализирует характер и темперамент ребенка, и реагирует на его воздействие самым оптимальным образом, приносящим максимальные положительные эмоции. Кроме того, этот робот обладает встроенной интеллектуальной системой, которая способна обучаться. Таким образом, робот развивается совместно с ребенком и остается его лучшим другом на протяжении долгих лет.

Другие публикации:  Экспертиза нпц зао

Более того, робот «Мимик» постоянно отслеживает пульс ребенка, его температуру и прочие биологические параметры, и в случае их изменения подает сигнал родителям на сотовый телефон, становясь не только игрушкой, но и переносной диагностической системой, гарантируя родителям дополнительную степень защиты их малыша.

Вот как прокомментировал выпуск новой игрушки директор концерна Shard-Toys, Даниил Шардаков:

Кредо нашей компании – не только приносить детям радость, но и способствовать их развитию самым эффективным образом. Современные ритмы жизни делают многих родителей занятыми, ограничивая их общение с детьми. Конечно, ничто не может заменить родительское внимание, но многие вещи дети узнают посредством игр, и наша цель – сделать эти игры максимально результативными, чтобы они не заменяли внимание родителей, а дополняли его, позволяя ребенку развиваться и делая его счастливым. Робот «Мимик» — еще один шаг в этом направлении.

«Мимики» по специальным акционным предложениям доступны в фирменных магазинах концерна Shard-Toys.

Если Вы распространяете Ваш пресс-релиз в Сети и имеете возможность вставить гиперссылку на промо-материалы, то это позволит повысить эффективность Вашей работы в разы.

Главное – помнить, что любой пресс-релиз – это не только способ заявить о чем-то, но и действенное средство отстройки от конкурентов, которым можно и нужно пользоваться.

Требования к написанию пресс релиза

Пресс-релиз – это корпоративная новость, рассказывающая о событии, мероприятии или факте, связанном с вашей фирмой. Обратите внимание: пресс-релиз должен содержать какую-либо новостную составляющую, а не просто перечень товаров, работ или услуг, которые оказывает фирма.

1. Заголовок пресс-релиза

а) Длина заголовка — в пределах 100 знаков, включая пробелы (одно предложение).

б) В заголовке рекомендуется использовать хотя бы один глагол (например, «Фирма «А» приглашает/презентует/расскажет/покажет…»).

в) Заголовок должен отражать главную мысль материала. Нельзя использовать заголовки вводящие читателя в заблуждение. Например, недопустимо использовать в пресс-релизе такой заголовок: «Самый легкий способ избежать претензий налоговиков»

В идеале заголовок должен отражать только главную мысль пресс-релиза, отвечая на основные два вопроса: КТО (например, «фирма «А») и ЧТО (например, «поможет/расскажет/приглашает..»), иногда еще и на вопрос ГДЕ или КОГДА (например, «на выставку в мае» или «на презентацию в Москве»).
Пример удачного заголовка: Компания «М» в мае приглашает на выставку «В помощь бухгалтеру».

2. Текст пресс-релиза

а) Пресс-релиз должен быть содержательным, состоять минимум из двух-трех абзацев. Максимальный объем текста – 10 тыс. знаков.

б) В тексте можно использовать до 4-х гиперссылок. Гиперссылки должны использоваться в целях направить пользователя для получения более подробной информации. Недопустимо использовать гиперссылки исключительно в seo-целях, подкладывая их под выхваченные из контекста словосочетания.

в) Имена людей в тексте рекомендуем указывать в формате «имя-фамилия»: отчества – это исключения, которые делаются для очень уважаемых и, скорее, пожилых людей.

г) Приветствуется простое повествовательное изложение информации, желательно избегать литературных оборотов: чем проще написана информация, тем проще ее понять. Следует избегать превосходных степеней в характеристиках предлагаемого Вами товара (услуги) — это вызывает раздражение у пользователей.

д) В тексте можно использовать жирный текст, курсив (форматирование цветом не используется). Однако не следует перегружать текст форматированием, использовать в одном предложении и жирный текст, и курсив. Редакция может отказаться в публикации перегруженных форматированием текстов.

е) И главное: по содержанию релиз должен быть похож на новость, поскольку релизы публикуются среди новостей. Он должен содержать полезную для пользователя информацию. Не следует ставить релизы, главная мысль которых ограничивается тезисом: «фирма такая-то выносит благодарность лицам таким-то» или «у нас в компании созданы наилучшие условия труда для наших сотрудников». Внутренние дела фирмы – это важно, но для широкого пользователя не несет полезной информации.

ж) В пресс-релиз можно добавить одно изображение макс. размера 280х280 точек.

Релиз должен содержать АДЕКВАТНУЮ информацию. Не следует передергивать факты, или выдавать частное мнение за общепризнанный факт. Например, «Современный бухгалтер не может считаться профессионалом без знания основ программирования», или «Последние годы наблюдается повышенный интерес российских бухгалтеров к US GAAP».

Требования к рекламному тексту в рассылках

1. Размер текстового блока не более 400 знаков включая пробелы.

2. Под заголовок ссылка не подкладывается.

3. Помимо заголовка текст содержит не более 3-х абзацев.

4. Текст содержит не более 4 ссылок.

5. Заголовок обычно выделяется жирным шрифтом. Остальной текст — обычным шрифтом, с возможностью выделения некоторых слов курсивом или жирным шрифтом (но не предложений и абзацев целиком). Цветовое выделение текста в рассылке не используется.

Пресс-релиз не носит личного характера. Он создается для того, чтобы проинформировать определенные аудитории о тех событиях, которые происшедшего или должны произойти консультация. Среди пресс-релизов можно выделить бизнес-релизы, специальные релизы для потребителей с информацией о товаре, финансовые релизы для акционеров и т.д.

Общие требования для пресс-релизов

1. Пресс-релиз — это короткий документ, объем которого не должен превышать одной страницы формата А-4. В СМИ ежедневно поступают сотни пресс-релизов от разных организаций. И, как правило, прежде всего прочитываются то, что имеют определенный размер, так как время у работников масс-медиа, которые работают с корреспонденцией, очень ограничен. Когда вся информация изложена на одной странице, опытному работнику не нужно прилагать дополнительных усилий на ее восприятие. Он способен сразу понять, в чем дело.

2. В пресс-релизе должна быть новость и раскрыт только один информационный повод. Несколько информационных поводов рассредоточивают внимание и не концентрируют ее на главном. Информационный повод станет новостью, когда информация актуальна, интересна читателям/зрителям тех СМИ, куда направлен пресс-релиз, является общественно значимой и происходит вот определенных лидеров.

3. В пресс-релизе должны присутствовать: дата его отправки; точное название организации, которая его выпускает; сведения о том, где можно уточнить приведенную информацию.

4. Композиция пресс-релиза позволяет в необходимых случаях сокращать эго, начиная с конца. В реальной практике только часть приведенной информации может быть опубликованной в СМИ. Поэтому в процессе подготовки пресс-релиза информацию размещают в порядке уменьшения ее важности по принципу «перевернутой пирамиды». Главные пункты сообщения фиксируются в первых двух абзацах. Остальное — комментарии, анализ, сведения, объяснение в следующих.

5. В пресс-релизе должен быть заголовок, в котором раскрыты информационный повод. Он является основным элементом, который привлекает внимание и раскрывает сущность данного документа. Кроме этого, заголовок задает тон общего восприятия текста сообщения. Например:

«В результате августовского пожара 2009 г. в Крыму сгорело 450 га лесных угодий».

«В результате августовского пожара 2009 г. в Крыму сгорело ТОЛЬКО 450 га лесных угодий. Остальное удалось сохранить силами МЧС Украины». Событие одна и та же, но восприятие ее — разное.

6. В первых двух абзацах дается ответ на такие, казалось бы, очень простые вопросы: «Что случилось?», «Где произошло?», «Когда?», «При участии кого произошло?», «Почему произошло?», «Как произошло?». Ответы на них дают возможность осознать всю новость в полной мере. Первое предложение первого абзаца, как правило, повторяет заголовок, при этом несколько расширяет и уточняет его.

7. Пресс-релизы становятся более интересными, когда в них цитируются лидеры общественности, которые комментируют то событие, что произошло. Хорошо, если приведенные высказывания не в прошедшем времени, а в настоящем. Это создает эффект присутствия. Однако приведение цитат не обязательно’ обязательное, поскольку иногда объем пресс-релиза не позволяет это сделать.

8. В пресс-релизе не должно быть аббревиатур и сокращений, кроме общепринятых. Имена и фамилии приводятся полностью по крайней мере один раз. Иноязычные имена и фамилии приводятся в оригинальном написании и в украинской транскрипции. Пресс-релиз не нужно перегружать цифрами.

9. Пресс-релиз иногда может иметь в своей структуре бэкграунд.

10. Пресс-релиз о событии, которое должно произойти, подается в СМИ не позднее чем за день до события. А о событии, что произошло, — непосредственно по ее завершении.

11. В оформлении пресс-релиза в левом верхнем углу указывают адрес и полное название организации, из которой он происходит. Ниже сообщают, что это пресс-релиз. Еще ниже в левом углу указывают дату отправки, название СМИ и должность того, кому направлен данный документ. В правой части указывают координаты лица или лиц, к которым можно обратиться за дополнительной информацией. Однако эти сведения можно приводит как в начале пресс-релиза, к заголовку, так и в самом конце. Затем указывают сведения о публикации релиза, когда его можно публиковать, а ниже, большими буквами, подается заголовок, после которого уже идет основной текст.

Рассмотрим несколько примеров пресс-релизов и проанализируем типовые ошибки в их создании.

Пресс-релиз 1. «Эксперт»: 10лет на медицинском рынке Украины

25 ноября 2011 г., м. Киев

Издательство «Эксперт ЛТД» отметило свой 15-летний юбилей внедрением нового проекта — журнала «Современная психиатрия».

За минувшие 15 лет, издательство выпустило в свет более 20 проектов, которые пользуются неизменным спросом среди ученых, врачей-практиков и студентов. Все проекты получили профессионального признания в Высшей ате-стаційній комиссии Украины.

На праздновании своего юбилея издательство делает подарок всей психиатрической отрасли медицины — отныне каждый работник в этой сфере имеет возможность знакомиться с новейшими методиками лечения психических заболеваний и наиболее эффективными медицинскими препаратами.

Журнал «Современная психиатрия» будет распространяться во всех психиатрических клиниках Украины курьерской доставкой безвозмездно (по одному экземпляру) и через подписку в отделениях связи. Подписной индекс.

Анонсы журнала будут представлены на сайте www. ua. Информация предоставляэтся бесплатно.

Замечания к пресс-релиза

1. Не соблюдены оформление: не указано, куда и кому направлен ре-лиз, к кому можно обратиться за дополнительной информацией, когда можно его публиковать.

2. С релиза не видно, что является информационным руководством: празднование 10-летнего юбилея компании или выход нового журнала «Современная психиатрия». Если информационным руководством является юбилей компании, то это слабый повод, потому что в тексте не объясняется, насколько это значимо для определенных аудиторий. Если руководством является выход нового журнала, тогда с этого и следует начинать.

3. За то, что четко не определено информационный повод, название теряет всякий смысл.

Как нужно сделать

Ул. Большая Васильковская, 80,

03і50, м. Киев, Украина

Пресс-релиз

25 ноября 2011 г. За дополнительной информацией

Главному редактору газеты чрщаться

» Здоровье я Украины » Карпозубенка Петра Афанасьевича,

директора издательства «Эксперт»

ДЛЯ ОПУБЛИКОВАНИЯ СО ДНЯ ПОСТУПЛЕНИЯ РЕЛИЗА

«СОВРЕМЕННАЯ ПСИХИАТРИЯ» ЗАВОЕВЫВАЕТ РЫНОК УКРАИНЫ

На рынок Украины вышел новый журнал «Современная психиатрия», ориентированный на врачей. Теперь работники психиатрической отрасли медицины имеют специализированное профессиональное издание, в котором публикуются новейшие методики лечения психических заболеваний, новости фармакологии в этой сфере и современные достижения психиатрии.

Выпуском журнала «Современная психиатрия» издательство «Эксперт» отпраздновало свой 15-летний юбилей. За 15 лет работы на украинском рынке издательство выпустило более 20 проектов, которые пользуются неизменным спросом среди ученых, врачей-практиков и студентов. Все проекты получили профессионального признания в Высшей аттестационной комиссии Украины.

Журнал «Современная психиатрия» будет распространяться во всех психиатрических клиниках Украины курьерской доставкой безвозмездно (по одному экземпляру) и через подписку в отделениях связи. Подписной индекс.

Анонсы журнала будут представлены на сайте www. ua. Информация предоставляэтся бесплатно.

Пресс-релиз 2

Супермаркет «Дары моря» Адрес:_

Пресс-релиз

13 июня 2011 г. За дополнительной информацией

Марине Остапенко, обращаться к:

Главному редактору журнала Пилипенко Максима Львовича,

«Торговый эксперт» Директора супермаркета «Дары моря»

ДЛЯ ОПУБЛИКОВАНИЯ СО ДНЯ ПОСТУПЛЕНИЯ РЕЛИЗА

В СУПЕРМАРКЕТЕ «ДАРЫ МОРЯ» ВВЕДЕН В ДЕЙСТВИЕ НОВУЮ СИСТЕМУ АВТОМАТИЧЕСКОГО КОНТРОЛЯ И УЧЕТА

12 июня 2011 г. компанией «Дивиал 2000» открыт новый супермаркет «Дары моря», который автоматизировано с помощью системного интегратора — компании «ИКС — Маркет».

Перед компанией «ИКС — Маркет» ставились задачи по созданию программного продукта, который бы позволил автоматически контролировать това-рорух, обеспечивал бесперебойную работу касс и весовых отделов, осуществлял контроль и учет денежных и товарных потоков.

Компания «ИКС — Маркет» успешно решила поставленные задачи с помощью программных комплексов «Маркет +» и «ХИТ», которые дают возможность осуществлять работы «front-office» и «back-office» с максимальной адаптацией к особенностям режима работы магазина.

«С помощью внедренных автоматизированных систем, — отмечает директор супермаркета господин Пилипенко М. Л., — мы надеемся улучшить контроль за товарорухом и значительно упростить учет финансовых потоков, что позволит нам высвободить время работников».

Бесперебойную работу касс и весовых отделов обеспечивает торговое электромеханическое оборудование повышенной надежности, которое соответствует требованиям заказчика. В комплекс входят POS-терминалы, фискальные регистраторы, сканеры, весоизмерительное оборудование, товарные весы.

Замечания к пресс-релиза

1. Заголовок очень длинный. В нем отсутствует интрига.

2. В первом абзаце очень длинное предложение, в котором теряется смысл. Кроме этого, целью данного релиза является показ партнерства супермаркета с компанией «ИКС — Маркет», что в данном абзаце не указано.

3. Во автором и третьем абзацах не нужно перечислять все задачи. Из текста не видно, программный комплекс решает задачу, не показано, кто является разработчиком программного продукта.

4. С третьего абзаца не понятно, что представляют собой программные комплексы «Маркет +» и «ХИТ» и как они позволяют осуществлять работы «front-office» и «back-office».

Другие публикации:  Какие льготы имеют матери одиночки в казахстане

5. В четвертом абзаце цитату приводит не обязательно, поскольку она является повторением уже приведенной информации.

Как нужно сделать

Супермаркет «Дары моря» Адрес:_

Пресс-релиз

13 июня 2011 г. За дополнительной информацией

Марине Остапенко, обращаться к:

Главному редактору журнала Пилипенко Максима Львовича,

«Торговый эксперт» директора супермаркета «Дары моря»

ДЛЯ ОПУБЛИКОВАНИЯ СО ДНЯ ПОСТУПЛЕНИЯ РЕЛИЗА

СУПЕРМАРКЕТ «ДАРЫ МОРЯ» АВТОМАТИЗИРОВАНО

Компания «Дивиал 2000» 12 июня 2011 г. открыла новый супермаркет «Дары моря». Партнером по автоматизации магазина стал системный интегратор в Украине — компания «ИКС-Маркет».

Исходя из поставленных задач и учитывая особенности объекта, специалисты компании «ИКС-Маркет» разработали комплексный проект по автоматизации товародвижения и учета в магазине.

Да, работа «front-office» базируется на программном комплексе «Маркет +», а учетная программа «back-office» — на комплексе «ХИТ». Оба программные продукты разработанные специально для предприятий розничной торговли и адаптированы индивидуально к особенностям режима работы магазина.

Бесперебойную работу касс и весовых отделов обеспечивает торговое электромеханическое оборудование повышенной надежности, которое соответствует требованиям заказчика. В комплекс входят POS-терминалы, фискальные регистраторы, сканеры, весоизмерительное оборудование, товарные весы.

Пресс-релиз 3

5-6 октября 2011 г. в Киевском международном экономическом университете состоится ежегодная Х научно-практическая конференция «Маркетинг в Украине: стратегии и перспективы развития».

В программу конференции включены доклады по актуальным проблемам маркетинга в Украине. В работе форума примут участие ведущие специалисты Украины, России, стран СНГ и Западной Европы. Ожидается участие представителей Петербургского государственного университета, Львовского политехнического университета, Западно-славянского университета (г. Прага), Министерства экономики Украины, ряда научно-исследовательских институтов, а также бизнес-структур.

В рамках конференции будут работать 5 секций: «Маркетинговые исследования», «Логистика», «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинговое управление», «Маркетинговое образование».

Серия докладов будет посвящена актуальным проблемам маркетинга в Украине и поиска эффективного механизма их решения.

Специалисты компаний ЗАО «Чумак», ООО «Прайм-Продукт» и др. представят ряд кейсов, в которых показано эффективное маркетинговое решение на конкретных рынках. Представители исследовательских компаний обсужу-ватимуть современное состояние проведения маркетинговых исследований в Украине.

Замечания к пресс-релиза

1. Отсутствует заголовок, ненадлежащее оформление.

2. Перечень участников слишком подробный. В случае неравнозначности участников ых перечень должен подаваться в порядке снижения значимости. Как правило, приводятся 2-4 весомые.

3. Если в релизе в начале приводится перечень важных организаций, ниже должно быть определено, с какой целью они приведены: сделают доклады, примут участие в обсуждении определенных вопросов, выступают спонсорами и т.д.

4. В третьем абзаце приведены только названия секций, которые будут работать на конференции. В следующих абзацах перечень мероприятий сводится только к описанию докладов. За такой краткий и стандартный описание будущей конференции не понятно, чем она интересна для маркетологах и что должно привлечь их внимание.

5. В релизе не подчеркнуты масштабы конференции и не приведена событие, которая бы стала ее «изюминкой».

Как нужно сделать

Киевский международный экономический университет Адрес:_

Пресс-релиз

10 августа 2011 г. За дополнительной информацией

Главному редактору журнала обращаться:

«Маркетинг в Украине» Конотопка Андрея,

секретаря организационного комитета

ДЛЯ ОПУБЛИКОВАНИЯ СО ДНЯ ПОСТУПЛЕНИЯ РЕЛИЗА

В Киевском международном экономическом университете состоится X научно-практическая конференция «Маркетинг в Украине: стратегии и перспективы развития»

5-6 октября 2011 г. в Киевском международном экономическом университете состоится X научно-практическая конференция «Маркетинг в Украине: стратегии и перспективы развития».

В работе форума, который проводится в Киевском международном экономическом университете ежегодно, примут участие ведущие специалисты Украины, России, стран СНГ и Западной Европы. Ожидается участие представителей Министерства экономики Украины, Западно-слов’ славянского университета (г. Прага), Петербургского государственного университета, ряда научно-исследовательских институтов и бизнес-структур.

В программу конференции включено более 60 докладов по актуальным вопросам маркетинга.

Серию выступлений посвящен методикам проведения маркетинговых исследований, созданию эффективных маркетинговых коммуникаций, разработке маркетингового механизма управления, логистике и т.д.

Так, специалисты ЗАО «Чумак», ООО «Прайм-Продукт» и др. представят ряд кейсов, в которых показано эффективное маркетинговое решение на конкретных рынках.

Ученые Петербургского государственного университета ознакомят с проблемами маркетинга в России и поиском путей их решения.

Представители Западно-слов’ славянского университета (г. Прага) будут говорит о активное внедрение маркетинга отношений на слов’ янском пространстве.

По окончании работы конференции 6 октября 2010 г. состоится собрание членов международной общественной организации «Экономическое сообщество» — международного объединения ученых и представителей бизнеса, которые работают в сфере маркетинга и экономики.

На собрании состоится вручение денежных премий за значительные достижения в экономике Украины.

Пресс-релиз 4

Пресс-релиз

УКРАИНЦЫ НА АВТОМОБИЛЯХ LAND ROVER ПОКОРИЛИ самую северную ТОЧКУ ЕВРОПЫ

Участники экспедиции преодолели более 7000 км менее чем за две недели, проехав 5 стран.

В экспедиции приняли участие 10 отважных и выносливых путешественников, у которых за плечами сотни километров трасс и бездорожья. Среди них ведущие украинские журналисты, представители компании «Винер» и техническая поддержка, которую обеспечила компания «Автолайф».

Команда разместилась в трех автомобилях Land Rover Defender 110, Freelander 2 и Range Rover Supercharged. Основной целью поездки было еще раз подтвердить мировое признание и авторитет аристократических англичан Land Rover как надежных и бескомпромиссных внедорожников.

Но были и другие поводы устроить подобные испытания британским внедорожникам.

Во-первых, 15-летие компании «Винер», официального импортера автомобилей Land Rover в Украине.

Во-вторых, празднование в 2008 г. 60-летию компании Land Rover. А значит, экспедиция «Nordcapp 2008» — первый и весьма весомый вклад украинского представительства в празднование юбилея во всем мире.

На пути к конечной цели участники экспедиции «Nordcapp 2008» проехали всю Финляндию с Юга на Север, по дороге посетили центр обучения внедорожному управлению Land Rover Experience, что в Хамеенлін-не (Финляндия), и посетили резиденцию Санта Клауса в городе Рованиеми.

Замечания до релиза

1. С первых строк непонятно, что это за экспедиция, когда она стартовала, с какой целью и по какому маршруту.

2. Абзацы 4-6 по стилю написания не совпадают с общим текстом релиза. Кроме этого, мелкие абзацы, их стоит объединить и перефразировать.

Как нужно сделать

УКРАИНЦЫ НА АВТОМОБИЛЯХ LAND ROVER ПОКОРИЛИ самую северную ТОЧКУ ЕВРОПЫ

4 января 2008 г. в четыре утра с Европейской площади в г. Киеве стартовала долгожданная эксклюзивная экспедиция на автомобилях Land Rover до самой северной точки Европы — мыса Нордкап в Норвегии.

Участники экспедиции преодолели более 7000 км менее чем за две недели, проехав 5 стран: Украину, Беларусь, Россию, Финляндию и Норвегию.

В экспедиции приняли участие 10 отважных и выносливых путешественников, у которых за плечами сотни километров трасс и бездорожья. Среди них ведущие украинские журналисты, представители компании «Винер» и техническая поддержка, которую обеспечила компания «Автолайф».

Команда разместилась в трех автомобилях Land Rover Defender 110, Freelander 2 и Range Rover Supercharged. Основной целью поездки было еще раз подтвердить мировое признание и авторитет аристократических англичан Land Rover как надежных и бескомпромиссных внедорожников.

Кроме этого, именно таким оригинальным способом решила отметить свое 15-летие компания «Винер» официальный импортер автомобилей Land Rover в Украине. Более того, в 2008 г. компания Land Rover празднует свое 60-летие, и экспедиция «Nordcapp 2008» — первый весомый вклад украинского представительства в празднование юбилея во всем мире.

На пути к конечной цели участники экспедиции «Nordcapp 2008» проехали всю Финляндию с Юга на Север, по дороге посетили центр обучения внедорожному управлению Land Rover Experience, что в Хамеенлін-не (Финляндия) и посетили резиденцию Санта Клауса в городе Рованиеми.

Пресс-релиз 5

Для немедленного распространения: 25 июня 2011 г. Пресс-релиз

Впервые в Украине увидел свет самый полный полевой определитель «Птицы фауны Украины»

Украинское общество охраны птиц представляет первый в Украине полевой определитель «Птицы фауны Украины», рассчитанный на широкий круг читателей. Теперь все любители птиц без труда могут определить любого птицы, что происходит в Украине.

Выход в свет такого определителя стал возможным благодаря финансовой поддержке компании «Кока-Кола Бевериджис Украина». Такая спонсорская помощь — часть комплексной программы, которую проводит «Кока-Кола Бевері-джис Украина» с целью привлечь внимание к красоте украинской земли и проблем охраны окружающей среды.

«Я в восторге от красоты и богатства украинской природы и мне приятно отметить, как удачно часть этой природы отражена в такой уникальной книге. Я думаю, что распространение опыта финансовой поддержки развития науки, бесспорно, будет полезным для экономики и окружающей среды, где работает компания «Кока-Кола Бевериджис»», — отметил почетный гость презентации книги господин Анастасиос Пол Левентис, один из акционеров Coca-Cola Hellenic Bottling Group, в состав которой входит «Кока-Кола Бевериджис Украина».

«Полевой определитель «Птицы фауны Украины» наиболее полно охватывает современную орнитофауне Украины, в которой сегодня насчитывается 416 видов птиц, принадлежащих к 21 ряда», — сообщил Андрей Бокотей, один из авторов книги. Описания птиц в книге размещены по систематическому порядку с краткой характеристикой семей и указанием количества видов мировой фауны в них. Приведены описания в сочетании с качественными цветными иллюстрациями дают возможность определить птиц дизайнер возрастных и половых групп во все времена года.

В книге впервые для Украины приведены 281 карту современного распространения оседлых, гнездящихся и зимующих видов, содержатся дополнительные сведения о пребывании этих и других видов на территории страны. Кроме того, в полевом определителе «Птицы фауны Украины» данная информация об особенностях поведения и характерные места обитания птиц, их украинские, латинские, русские и английские названия.

«Идея создания такого полевого определителя возникла еще в 1994 г., но только в 1998 г. было начато активную работу над ним. Эта книга — результат совместного труда единомышленников, которые любят птиц, природу и стремящихся передать эту любовь вторым», — отметил Геннадий Фесенко, соавтор книги.

Эта уникальная книга предназначена для определения птиц в природе и может служит справочником для научных работников, студентов, преподавателей и других заинтересованных лиц.

За дополнительной информацией За дополнительной информацией

Олега Дулкіна, Олеси Журинської,

директора директора по связям с общественностью

Украинского общества охраны птиц «Кока-Кола Бевериджис Украина»

Замечания до релиза

Пресс-релиз перенасыщен цитатами. Если цитата во автором абзаце объясняет заинтересованность компании «Кока-Кола Бевериджис Украина «в финансовой поддержке этого проекта, то цитаты в третьем и п’ пятом абзацах можно опустит.

Как нужно сделать Для немедленного распространения: 25 июня 2008 г.

Пресс-релиз

Впервые в Украине увидел свет самый полный полевой определитель «Птицы фауны Украины»

Украинское общество охраны птиц представляет первый в Украине полевой определитель «Птицы фауны Украины», рассчитанный на широкий круг читателей. Теперь все любители птиц без труда могут определить любого птицы, что происходит в Украине.

Выход в свет такого определителя стал возможным благодаря финансовой поддержке компании «Кока-Кола Бевериджис Украина». Такая спонсорская помощь — часть комплексной программы, которую проводит «Кока-Кола Бевері-джис Украина» с целью привлечь внимание к красоте украинской земли и проблем охраны окружающей среды.

«Я в восторге от красоты и богатства украинской природы и мне приятно отметить, как удачно часть этой природы отражена в такой уникальной книге. Я думаю, что распространение опыта финансовой поддержки развития науки, бесспорно, будет полезным для экономики и окружающей среды, где работает компания «Кока-Кола Бевериджис»», — отметил почетный гость презентации книги господин Анастасиос Пол Левентис, один из акционеров Coca-Cola Hellenic Bottling Group, в состав которой входит «Кока-Кола Бевериджис Украина».

Описания птиц в книге размещены по систематическому порядку с краткой характеристикой семей и указанием количества видов мировой фауны в них. Приведены описания в сочетании с качественными цветными иллюстрациями дают возможность определить птиц дизайнер возрастных и половых групп во все времена года.

В книге впервые для Украины приведены 281 карту современного распространения оседлых, гнездящихся и зимующих видов, содержатся дополнительные сведения о пребывании этих и других видов на территории страны, представлена информация об особенностях поведения и характерные места обитания птиц, указаны ых украинские, латинские, русские и английские названия.

Эта уникальная книга предназначена для определения птиц в природе и может служит справочником для научных работников, студентов, преподавателей и других заинтересованных лиц.

За дополнительной информацией За дополнительной информацией

Олега Дулкіна, Олеси Журинської,

директора директора по свя связям с общественностью

Украинского общества охраны птиц «Кока-Кола Бевериджис Украина»